Module 1 : Les fondamentaux de l’Inbound Marketing
- Comprendrel’InboundMarketingetlescomplémentaritésavecleContentMarketingetleBrandContent.
- Saisir les évolutions et les objectifs des différents contenus ainsi que le rôle du storytelling dans les stratégies marketing actuelles.
- Intégrer le content marketing dans le tunnel de conversion TOFU MOFU BOFU
- Acquisition, transformation de leads, fidélisation et rétention.
- Illustrationpardenombreuxexemplesconcretsetétudesdecasdétaillées.
- Atelier : Analyser les pratiques en entreprise et identifier les objectifs principaux du déploiement d’une stratégie d’Inbound Marketing
Module 2 : Connaitre ses audiences, identifier ses cibles pour concevoir une ligne éditoriale pertinente
- Savoir segmenter son audience et sescibles avec la Méthode STP.
- Identifier ses personas principaux et comprendre leurs besoins et attentes.
- Outils et méthodes pour analyser les problématiques et tendances de recherche.
- Impact des réglementations (telles que le RGPD) sur les pratiques de collecte et de traitement des données
- Atelier: Identifier et concevoir les personas principaux à cibler.
Module 3 : Définir une stratégie d’Inbound et de Content Marketing
- Définir son positionnement, sa ligne éditoriale et son storytelling pour susciter l’attention des différentes cibles et les engager dans la relation avec la marque.
- Identifier les objectifs SMARTER, les cibles et les thématiques à développer.
- Intégrer la question de l'éthique et l'importance de la transparence et de l'honnêteté dans la création et la promotion de contenu.
- Atelier : Définir et poser les bases de sa stratégie marketing. Utiliser l’IA et ChatGPT pour dresser la la liste des thématiques à explorer.
Module 4 : Déployer sa stratégie de Content Marketing
- Choisir les formats les plus efficaces en fonction de la stratégie à décliner.
- Exploiter et diffuser différents types de contenus : texte, post, vidéo, infographie, ebook, podcast,etc...
- Adopter un marketing omnicanal et optimiser ses contenus en fonction des différents canaux-référencement, SEO, mots- clés, landing pages, formulaires, leads magnets, CTA, réseaux sociaux, repurposing content, etc...
- Atelier: Définir un planning et un calendriere ́ditorial cohérent en fonction des cibles et des différents canaux. Rédiger un article avec ChatGPT en tenant compte de l’optimisation SEO et des mots-clés.
Module 5 : Promouvoir et mesurer l’efficacité de sa stratégie de Content Marketing
- Utiliser l’e-mail, les newsletters et le marketing automation pour gagner en efficacité.
- Collaborer avec des influenceurs et partenaires pour promouvoir ses contenus-Méthode POEM.
- Créer du lien avec ses cibles en favorisant l’UGC. Intégrer ses collaborateurs dans la démarche via l’employee advocacy et l’amplification sur les réseaux sociaux.
- Atelier : Définir les différentes collaborations possibles afin de promouvoir au maximum ses contenus.